A not so long time age, I can still remember how the big three used to give you reach

나는 여전히 기억하지 불과 얼마 전에도 빅3를 통하면 reach를 확보할 수 있었다는 거

If you splurged on a TV spot, your brand could really gain a lot

TV광고에 돈을 지르면 너의 브랜드는 상당한 reach를 확보했지

At least that’s what they told you in the speech

적어도 그렇게 에이전시는 당신을 꼬득였어

But the digital revolution felt like thunder 그런데 천둥처럼 디지털혁명이 일어났지 모야

With every paper that went under 모든 신문들은 망해가고

Bad news on the blogs 나쁜 소식들은 블로그를 통해 퍼지고

The industry’s gone to the dogs 그야말로 인쇄매체는 개똥이 되었지

I can’t remember if I cried when Viacom’s lawsuit was denied

비아컴이 구글을 상대 소송에서 졌을 때 내가 울었던가? 기억이 나질 않아

But something touched me deep inside 그렇지만 한가지 내 마음 속 깊이 다가왔지

The year the media died 미디어 사망의 해!

# Chorus

So bye bye those big upfront buys 안녕~ 빅 프론트바이 (TV광고 대량 선구매)

Pitched my client who was pliant but the pitch didn’t fly

말 잘 듣던 클라이언트, 이제는 열심히 PT 해도 통하질 않네

And old ad boys were drinking martinis dry 늙은 광고인은 마티니를 비우며 노래하네

Singing “Tech has taken us for a ride” 테크날러지가 우릴 죽이는구나

“Algorithims got me cross eyed” 알고리즘이 내 눈을 돌게 하는구나

Did you get the I/O form? 당신은 Insertion Order가 뭔지 알어?

And can you tell me which ads performed?

대체 어떤 광고가 효과가 있는 건지 말해줄 수 있어?

Wanamaker asks you so

일찍이 워너메이커가 물었지 (광고의 반은 워킹한다, 그런데 어떤 반인지를 모르겠다)

Do you believe in ROI? 광고 ROI를 믿냐?

Can click through keep your eCPMs high? 클릭율이 비싼 CPM을 만들어줄 수 있을까?

And can you teach me how to target real fine?

그리고 정말이지 제대로 된 타켓팅 방법을 알려줄래?

Well I know that you have low sell through 당신의 매체 광고판매율이 저조한걸 나는 알지

Cause yield is weak for all the page views 왜냐하면 페이지뷰가 얼마 되지도 않잖아

You used the same excuse 뻔한 변명을 하겠지

That you can’t sell without some schmooze 구라를 떨고 썰을 푼다면 팔 수 있다고

I was lonely Mad Ave creative type 나는 고독한 매드 에비뉴의 크리에이터

With some good ideas and a lot of hype 약간의 아이디어와 풍부한 뻥의 소유자

But I knew the picking was ripe 그러나 수확물은 곪아버렸어

The year the media died 미디어 사망의 해!

(Chorus)

Now for 10 years we’ve had ad networks 지난 10년 간 우린 애드 네트워크를 보았지

And gone are the bennies and the perks 운 좋은 녀석들은 호화로운 회사생활을 누렸지

But that’s not how it used to be 그런데 그건 예외적인 거야

When we sold ads in the magazine 예전에 잡지광고는 어떻게 팔았는지 알어?

By taking the buyers out for 18 맨날 골프접대를 했다구

And the budgets are now just so damn lean 하지만 광고예산은 이제 빌어먹을 수준일 뿐

And while Warner Brothers was looking down 워너 브라더스가 버벅거릴 때

Google monetized their content all around 구글은 그들의 컨텐츠로 돈을 긁어 모았지

The search bar had the might 검색창이 곧 권력이야

To drive traffic to any site 어떤 사이트라도 트래픽을 몰아줄 수 있지

Sir Martin claimed he knew social

WPP CEO 마틴 경이 말했지, 나도 소셜 미디어를 안다구

But this inventory he couldn’t sell

하지만 그도 페이스북, 마이스페이스의 광고 인벤토리를 팔진 못했어

That’s not the story he would tell 그거이 그가 하고픈 이야기는 아니겠지

The year the media died 미디어 사망의 해!

(Chorus)

Helter skelter, things are really strange 엄마야, 정말이지 뭐가 뭔지 모르겠네

The prices are set on an exchange 경매로 광고단가가 정해지고

Sub dollar CPMs are falling fast CPM은 곤두박질 치고

The cable net claimed strong demo appeal 케이블은 시청자의 특성을 어필하고

The producer tried for a sponsor deal 프로듀서는 스폰서를 얻고자 하고

But the writers knew the talent wouldn’t last

하지만 작가들은 알고 있지 그런 작품을 만드는 데는 한계가 있다구

Now for a while there were some sweet deals 한동안 달콤한 거래도 있었지

The proceeds paid for some fancy wheels 넘치는 돈으로 섹시한 차도 샀지

We all tried to sell our firms 그래서 모두가 회사를 팔아먹을 생각만 했어

Oh, but we didn’t get the terms 하지만 이무나 되는 게 아니더군

The buyers began to show some doubt 바이어들은 의심을 하기 시작했고

The offer contained a big earn-out 그들은 이익연계지불이라는 조건을 달았지

I seem to recall who had the clout 누가 힘을 가졌는지 뻔히 보이잖아?

The year the media died 미디어 사망의 해!

(Chorus)

Oh and there we were all in one place 우리 광고계는 모두 옹기종기 살지

Our business models lost in space 그런데 우리의 비즈니스 모델은 맛이 갔어

With no money left to start again 다시 시작할 돈도 없거덩

So come on: Jeff be nimble, Brian be quick

자 어떻게 좀 해봐바, 제프(타임워너) 잽싸게! 브라이언(컴캐스트) 빨리!

Neither guy is earning much from the click 둘 모두 디지털로 돈을 벌진 못하고 있지

Cause search is no way to capture brand spend

열라 궁리해봐도 광고주가 돈을 쓰게 만들진 못하거덩

As I watched users generate 소비자가 뭔가를 만들어내고

Without ad support to carry the freight 광고도 없이 사방에 퍼지고

No content like MTV MTV 같은 컨텐츠도 없는데

Could break consumers’ love for free 공짜를 사랑하는 소비자의 마음을 흔들 수 있을까

And as the debt crushed the equity 부채가 자산을 아작내고

Companies filed for bankruptcy 회사들은 줄지어 파산해 가는데

I saw Sergey smirking impishly 세르게이(Google 창업자) 녀석은 히죽히죽 웃고 있네

The year the media died 미디어 사망의 해!

(Chorus)

I asked the man who ran the Times 뉴욕타임즈 사장에게 물었지

About turning dollars into digital dimes 디지털로 푼돈이나마 벌고 있냐구

But he just frowned and turned away 그러자 열라 찡그리더니 획 돌아서더군

I went down to the corner store 동네 구멍가게에 가봤지

Where I’d bought the broadsheet years before 예전에 신문을 사보던 가게 말이야

But the man there said the paper didn’t pay 그런데 아저씨가 그러더군 신문? 안팔려!

And in the homes the ads were skipped 집에서는 광고가 스킵되어 버리구 (TiVo)

The Kindles charged and the CDs ripped

킨들(아마존의 디지털 book 시스템)은 돈을 벌지만, CD는 살해당하고

But not a word was broadcast 하지만 한 마디도 방송되지 않았지

The audience no longer amassed 소비자들은 더 이상 왕창 모여지질 않아

And the three buyers with the biggest fees Publicis, Omnicom and WPP

막강한 3형제들 Publicis, Omnicom, WPP

They stood to be brought to their knees 그들이 망연자실 굴욕적으로 서있네

The year the media died 미디어 사망의 해!

(Chorus x 2)

Translated by Kevin Lee